Запуск нового бренда на рынке недвижимости и инвестиций

Кейс STRIX.Property Investment Boutique

Контекст

У основательницы компании 18 лет профессионального опыта, в недвижимости – более 8 лет. Обладая сильной репутацией управляющего банковскими активами, она перенесла многолетний опыт в собственный бизнес, создав инвестиционно-брокерскую компанию. Компания специализируется на инвестиционных проектах недвижимости: продаже, покупке и управлении.

Задача

В начале пути компания имела только официальное название – STRIX.

Чтобы новый игрок мог заявить о себе рынку и начать публичную активность, мы проработали нейминг, айдентику, брендинг и позиционирование, запустили сайт, подготовили комплекс маркетинговых активностей для старта.

Важно было сформировать образ надежной компании с четкими принципами и ценностями, которая работает абсолютно прозрачно и полностью фокусируется на запросах каждого клиента.

Компания ориентирована на международный рынок, поэтому позиционирование должно быть одинаково понятным в любой стране мира.

Итак, что мы сделали для успешного старта компании.

#1 Нейминг

Изначально рабочее название компании  STRIX. Само по себе название не давало информации о компании.

Поэтому оно нуждалось в расширении, объяснении. К основному названию было добавлена фраза Property Investment Boutique. Таким образом конкретизировано, чем занимается компания – инвестициями в недвижимость.

Слово boutique говорит о нишевости продукта, подчеркивает статусность и закрытость. 85% проектов, в которых STRIX выступает инвестиционным советником и брокером, не публичные, кроме того, компания специализируется исключительно на коммерческих объектах и проектах стоимостью от 10 миллионов долларов.

#2 Логотип

Мы предложили клиенту динамичный логотип с несколькими элементами. Динамичность позволила не нагромождать и не усложнять дизайн.Logo for the STRIX.Property Investment BoutiqueЭлементы лого

  • Освновное название – STRIX. (верхний)
  • Короткое объяснение, чем занимается компания – Property Investment Boutique. (слева)
  • Подпись основателя компании – Iryna Skorokhodova. Подпись нужна, чтобы сделать акцент на ответственности, которую несет собственник. (справа)

Для сайта и большинства презентационных материалов используется лого STRIX.Property Investment Boutique. Для последующих страниц презентации короткий лого – STRIX.
Лого с подписью ставится в деловой переписке, при предложении о сотрудничестве или личной презентации. Этот вариант показывает, что компания не безликая, за ней стоят конкретные люди с опытом и репутацией, имиджем и багажом экспертности.

#3 Сайт

Сайт (strix.kiev.ua) – это презентация компании, ее визитная карточка и онлайн представительство. На нем размещена информация о компании, услугах, команде. Сайт отражает дух компании, атмосферу ее офиса.

Web page for STRIX.Property Investment Boutique

Сайт простой, четкий, легкий – это вызывает доверие, формирует первое положительное впечатление.

Главная задача сайта – проинформировать, чем занимается компания и побудить связаться с командой, чтобы обсудить сотрудничество.

#4 Презентации и промо материалы

Для работы с клиентами, инвесторами, как на индивидуальных встречах, так и на мероприятиях, мы подготовили презентационно-информационные материалы.

Печатная продукция – не ключевая в продвижении бренда, но она важна для усиления эффекта и формирования имиджа, потому как влияет на чувства клиента – тактильные, визуальные.

Созданы материалы для различных ситуаций.

  • Для международных выставок – презентации страны и компании, инвестиционные предложения отдельных проектов.
  • Для локальных мероприятий – презентации инвестиционных проектов.

Концепцию, контент и дизайн материалов создавала наша команда, заказчик утверждал и вносил правки. С задачей мы справились оперативно, благодаря вовлеченности в рынок недвижимости, понимании общего контекста и быстрой обратной связи со стороны клиента.

#5 Запуск бренда

Как только компания обрела “лицо”, мы реализовали ряд маркетинговых активностей для выхода в публичность.

Introduction interview about the principles of the founder's work. Advertisement page to present key services and spheres of the company's expertise.

Жизнь компании началась с крупного международного инвестиционного мероприятия, где STRIX выступила партнером. Логотип бренда появился на баннерах, гости выставки получили презентационные материалы компании, а ее основательница выступала в экспертных дискуссионных панелях. Этот мощный старт сопровождался вводным интервью собственника в англоязычном издании, которое распространялось на мероприятии. Также мы подготовили имиджевую рекламную страницу в этом журнале с краткой информацией о компании.Результат не заставил себя ждать. Уже на первом мероприятии проведено 10 встреч с международными партнерами, половину из которых инициировала вторая сторона.

Итоги

В рамках кейса проработаны основные вопросы, после решения которых компания смогла начать полноценную работу на рынке под новым брендом.
В частности, с 2018 года компания участвует в профильных локальных и международных мероприятиях.

Уже два года подряд STRIX.Property Investment Boutique поддерживает украинскую делегацию на MIPIM. В 2019 году компания – одна из немногих в Украине – участвовала в международной инвестиционной выставке EXPO Real (Мюнхен, Германия).

Сегодня STRIX.Property Investment Boutique продолжает вести активную деятельность на рынке.

Рус

Starting from visiting the investinprojects.pro, the users give their consent to process their IP address , cookies and other data for the purpose of marketing and statistics. Otherwise, please leave the web-page. more information

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close